Historia marki sięga 1995 roku, natomiast stojący za nią podmiot - firma ZEG (Zweirad-Einkaufs-Genossenschaft) - na rynku obecna jest już od 1965 roku i aktualnie jest największym producentem rowerów na rynku niemieckim i jednocześnie europejskim. Marka Bulls posiada w swojej ofercie rowery z większości popularnych segmentów, choć w ostatnich latach firma bez wątpienia postawiła na segment rowerów elektrycznych. 

Bulls znany jest z wysokiej jakości, innowacyjności oraz niezawodności swoich rowerów. Posiada silną pozycję na niemieckim rynku, choć rozpoznawalny i lubiany jest również w innych krajach. Ogromnym impulsem dla międzynarodowej rozpoznawalności marki było założenie zawodowej drużyny MTB - Team Bulls - której kolarze z dużymi sukcesami ścigali i ścigają się nadal w wyścigach etapowych i maratonach MTB. Zawodowy zespół jednocześnie wspomaga też dział R&D, jest bowiem testerem nowych produktów niemieckiej marki.

Obecnie firma Bulls jest jedną z najpopularniejszych marek na niemieckim, wymagającym rynku. W jego ofercie znajdziemy bardzo szeroki wachlarz różnych rowerów w szerokim przedziale cenowym, a silna koncentracja na segmencie e-bike przejawia się w liczebności ich kolekcji - posiadają w kolekcji około 200 rowerów elektrycznych.