Marka NOVATEC reprezentuje produkty z tzw. wyższej półki firmy Joy Industrial Co., LTD. Pojawiła się w roku 1989 wyróżniając się bardzo dobrym wykonaniem i osiągnięciami w dziedzinie piast rowerowych. Bardzo szybko rozpowszechniła się w wielu dobrze znanych firmach na całym świecie. Każdy produkt tej marki jest w całości produkowany na Tajwanie.

NOVATEC stale poszukuje nowych rozwiązań dla potrzeb rynku rowerowego, skupiając się jednocześnie na perfekcji wykonania każdego detalu końcowego produktu. Dzięki temu, w latach 2000, 2004 i 2005 piasty i zestawy kół karbonowych tej marki zostały nagrodzone SOE (symbol znakomitości odznaczający produkty z Tajwanu będące na poziomie światowym w kategoriach jakości i doskonałości wykonania).

W odróżnieniu od innych producentów piast rowerowych NOVATEC nie oferuje swoim klientom produktów jakości "O.K." lecz sprawa jakości jest dla nich nadrzędnym celem i najważniejszym zajęciem przez wszystkie 365 dni w roku!